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Newsjacking, o como atraer tráfico de los grandes mediosConstruir una reputación o identidad de marca es bastante difícil, sobre todo para aquellas compañías con una orientación B2B (Business to business, o sea, que sus clientes o target son otras empresas). En general, sus audiencias objetivo utilizan un enfoque pragmático o financiero para tomar sus decisiones a la hora de contratar, quizás optando por el proveedor más barato en vez de aquél más confiable, por ejemplo. Los “consumidores” (público general, digamos) suelen dejarse llevar por un enfoque más emocional, lo cual hace la actividad de branding (creación y desarrollo de identidad de marca) bastante más sencilla en comparación.

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